湖南大学探索扶贫助农新路子 “文创公益 电商直播”

(白水洞村民拉起欢迎湖南大学和主播团队的横幅)

湖南日报·华声在线 通讯员 张以绪 记者 余蓉

一月的花瑶，随着晴朗天气的来临，山上的积雪也开始慢慢消融。

1月19日上午，在“清早起来赶路来，大路赶着小路来。呜哇……”的悠悠山歌声中，湖南大学师生再次踏上了前往邵阳隆回县瑶族乡的山路。隆回是湖南大学定点扶贫县，经过当地政府、高校、社会各界持续8年的帮扶，隆回县终于在2019年成功脱贫摘帽。

(湖南大学师生向网友推荐文创产品)

前奏：湖大牵线大主播，跨界合作开新路

在实现脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的关键时期，“如何能更有效地发动社会力量的参与?”、“怎样才能更好地巩固扶贫成果，增强当地的内生动力?”，这些问题引导着湖南大学积极探索乡村振兴新路径——“不如把疫情过后更加“红火”的“带货主播”给介绍到瑶山来!”

经过各方协调，湖南大学设计艺术学院和集梦文化传媒有限公司达成了合作意向：虎牙平台头部主播“集梦会长”和“集梦阿布”将携专业团队来到瑶山，与湖南大学一同助力当地农产品和文创产品销售。

听说“头号主播”要来，瑶山村民立刻来了干劲，3个湖大文创公益扶贫基地“梯田农家”“花瑶花手工艺非遗之家”和“虎久雾语”茶厂齐齐开始忙活：有的挂上花瑶特色挑花围裙营造直播环境;有的和直播团队对接协调备品定价事宜;有的给花瑶小姑娘换上民族服装准备出镜……

(茶厂负责人谭德友和主播互动)

高潮：直播走进瑶族乡，线上线下齐叫好

1月20日11时整，花瑶白水洞村首场“公益助农直播活动”揭幕!凭借着多年累积的超高人气，“会长”刚一开播，直播间便涌入了200万粉丝。

首先登场的是挑花非遗传承人奉堂妹，她大方地向网友展示自己亲手制作的挑花围裙，并介绍了和湖大合作的挑花元素围巾、棉袜和文具等产品，“我和湖大签了版权协议，他们用我挑的图案还得付费呢!”

看着直播间一派热闹景象，梯田农家的负责人李修祥也坐不住了，拉着主播急忙推荐合作社和湖大共同研发的富硒大米。大米清白透明，煮熟后飘着诱人的清香，主播“会长”深吸一口气，拍板：“我们买五千斤!公司今年就吃这个富硒大米了。”

午餐后，一行人来到花瑶花手工艺非遗之家，映入眼帘的是一套摆放整齐的“湖南大学上瑶山”文创公益产品，深蓝的底色上浮现出生动的挑花纹样。手工作坊里两位织娘正在制作新款的“厨房两件套”，其袖套和围裙的设计灵感都来自于花瑶挑花。

最后一站是谭德友经营的虎久雾语茶厂。老谭的小女儿小霞身着瑶族服装上镜带货，直播间的气氛顿时变得热烈起来。一旁的老谭提议：“我带你们去山上看看我的茶园!”一路上老谭不断通过直播向网友们介绍茶文化，引得网友们纷纷下单。

(直播织娘正在工作)

尾声：电商带货成果丰，农户教授笑开颜

据后台数据统计，截至当天20时，本次直播在线观看人数最高达到300万人，电子商城访客数达到4万人，总销售额突破60万元(含线下交易)。

谭德友共卖出了近20万元的产品，是这次的“销量冠军”，他难以置信地说，“以前我还不相信直播有这么大力量，这下我是见识了!更重要的是，这次直播把我们茶叶品牌给打响了。”

主播“集梦阿布”感慨道：“直播卖货并不是我们最终的目的，我们更希望，让乡亲们感受到直播的魅力，帮助他们学会这一套方法，以后自己也能开直播间来卖货!”

湖南大学设计艺术学院院长季铁表示，“今天收获满满。对直播团队来说，他们真实地体验了乡村生活，理解了农民真实的需求，也看到了未来参与公益工作的前景;而对我们设计团队来说，搞了一次比较成功的直播‘初体验’，学到了在新的双循环格局下，运用自媒体结合农创设计的新思路，为今后拓展文创产品的销售渠道打造一个更加完整的生态闭环。”

编辑：江楠  审编：admin